Google Adwords Verwaltung

Lieber Leser,

haben Sie schon von Google Adwords gehört? Vermutlich ja; es handelt sich dabei um bezahlte Werbung auf den Suchergebnisseiten von Google.

Google Adwords hat sehr viele Vorteile als Werbemedium, die wichtigsten hier kurz aufgelistet:

  • Kosten enstehen nur, wenn Ihre Seite tatsächlich aufgerufen wird
  • Sie können definieren, in welchen Städten, Kantonen/Bundesländern, Ländern, etc. Ihre Anzeige erscheinen soll
  • Sie können ein maximales Tagesbudget festlegen, somit haben Sie die volle Kostenkontrolle
  • Für eine Kampagne können Sie beliebig viele Varianten von Anzeigen definieren
  • Sie können die Schaltung von Anzeigen an beliebig viele Schlüsselwörter (Keywords) knüpfen

Die gesamte Verwaltung des Google Adwords Konto, der Kampagnen, Anzeigen und Keywords ist von der Bedienung her recht einfach möglich – besonders seit dem Re-design von Google. Neben der Verwaltung Ihrer Anzeigen stehen auch hervorragende Auswertungen zur Verfügung, die es Ihnen ermöglicht, die Leistung der verschiedenen Anzeigen und der Schlüsselwörter zu beurteilen und anzupassen.

Nun hat aber gerade diese Flexibilität auch in vielen Fällen einen Nachteil und dies ist die Zeit. Der Zeitaufwand, das Konto, die Anzeigen und die Schlüsselwörter einzurichten ist recht gering, aber damit sind Ihre Anzeigen noch lange nicht erfolgreich. Hier gilt es laufend (anfangs fast täglich und im weiteren Verlauf dann mindestens wöchtentlich) Optimierungen vorzunehmen, damit diese Werbung ein möglichst optimales Kosten-/Nutzen-Verhältnis bekommt.

Im Internet tummeln sich sehr viele Anbieter, die Ihnen tolle Versprechungen machen, was sie mit dieser Werbeform für Erfolge erzielen können. Und das oft zu einem recht geringen Pauschalpreis. In der Regel bekommen Sie von solchen Anbietern genau die Leistung, die Sie auch bezahlen: ein kurzes Einrichten des Google Adwords Kontos und das wars. Wenn Sie sich also entschliessen, auf der weltweit wichtigsten Suchplattform (der Marktanteil von Google bei den Suchmaschinen weltweit liegt bei ungefähr 90%) Werbung zu betreiben, dann haben Sie zwei Möglichkeiten:

a) Sie lesen ein paar schlaue Bücher, arbeiten sich in die Materie gut ein und machen Ihre ersten Versuche und die laufende aktive Betreuung selbst

b) Sie überlassen es dem Profi

Ein paar Worte zur Variante b): Lassen Sie sich von dem Anbieter genau erklären, welche Leistungen er für Sie erbringt. Kümmert er sich um die laufende Optimierung oder nur um das erstmalige Einrichten? Ist nicht eine umfassende Betreuung und Optimierung enthalten, dann sollten Sie die Finger davon lassen, denn jeder Cent, den Sie an ihn bezahlt haben, ist keine Investition sondern eine Ausgabe. Nur wenn ein ausführliches erstes Gespräch stattgefunden hat, wird der Anbieter überhaupt erst in der Lage sein, Ihnen ein Angebot zu machen. Die Entwicklung der Anzeigen und der Schlüsselwörter muss ebenfalls zwischen Ihnen und dem Anbieter besprochen werden, denn Sie wissen genau, welche Ziele Sie erreichen wollen und welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten und der Profi kennt sich mit den möglichen Varianten für Anzeigen und Keywords genau aus (oder sollte es zumindest). Nur eine Kombination aus beidem führt wirklich zum Erfolg. Ein guter Anbieter wird übrigens zusätzlich Ihre Website genauer analysieren, ob diese so entwickelt ist, dass diese für eine Suchmaschine auch optimal genutzt werden kann, denn die Kosten einer Google Adwords Kampagne und die Position der Werbung ist unter anderem auch davon abhängig.

Wenn das Google Adwords Konto eingerichtet ist, dann gibt es auch zwei zusätzliche Möglichkeiten, den Erfolg der Kampagne zu messen: zum einen eine genaue Messung der “Conversions”. Dies ist eine Messung, über welche Schlüsselwörter und Anzeigen dann tatsächlich ein Kauf oder eine andere Aktion auf Ihrer Website stattgefunden hat. Das zweite ist eine detaillierte Statistik über die Zugriffe auf Ihre Website. Diese brauchen Sie, um die Zugriffszahlen – auch regional – genau verfolgen zu können.

Fragen zu Google Adwords? Ich stehe Ihnen gerne zur Verfügung. Ein Preisbeispiel mit Leistungsübersicht finden Sie hier.

Herzliche Grüsse

Daniel Haug

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